发布时间:2020-04-13 信息来源:网络
《热血传奇怀旧版》预约官网在4月8号上线,85后为主的沙城兄弟们开始忙着召集老友,追忆青春,一如几个月前WOWER。
新品那么多,为什么有人要怀旧?
对文化产品来说,怀旧和求新并不冲突,每个时代里都有大量的人痴迷于复古。怀旧风潮,也早就在许多行业内出现过,且是用户自发。
至于为什么想玩怀旧服,许多人说是情怀,但其实也能用理性解释。据《征途》《热血传奇》《梦幻西游》等经典网游品牌的老玩家们总结,想玩怀旧服,原因有三点:
第一,是习惯。 因为硬件、网络、引擎技术升级快,游戏业在过去20年间的市场更迭也快,端游点卡付费、页游内购、手游碎片化等等,不是所有人都接受得来。
相当大的一批端游玩家没有适应游戏节奏、付费、社交上的习惯变化,想找到游戏的乐趣,他们需要回到当年。这部分"跟不上趟"的人之前催生过如XX单机版、XX绿色版之类的产品风向。
第二,是体验。 因为移动、互联更强,凯发的社交面更大、体验的内容更多,但其实深度不如从前。想体验更高粘性的游戏社交、纯粹且够深的游戏内容,最方便的方法就是玩老版本。
另外,玩家如今再玩经典版本,也能体验当时没钱没时间体验的游戏内容。这是多数老玩家对老版本念念不忘,新玩家体验也能找到乐趣的主要原因。
第三,当然还有大多数人对文化的评价逻辑作祟:
在我之前的都腐朽古板,在我之后都轻浮浅薄,陪我成长的才是经典,灿烂。
最后,至于游戏商为什么想做怀旧,除了上述需求达到一定规模可以产生较开发新品性价比更高的营收,更重要的还在怀旧服对品牌IP运营、核心用户数据收集的意义。而净化同类产品市场环境,能把用户聚集到一个有正规服务和保障的产品里,对整个品类市场也有益。
和新游戏相比,怀旧服有什么优势?
厂商做怀旧服,一要占用抢夺新市场(周期更短时的手游)的资源,二还要被外行喷黔驴技穷、炒冷饭。但双方都必须要入场,因为怀旧,是当前市场环境里能满足他们需求的最高性价比选项。
以《热血传奇怀旧版》为例,官方正版,团队是《热血传奇》原班人马,目标用户锁定为以前玩过传奇,对传奇具有一定的感情和情怀的玩家。
这些用户多以集中在一线或省会、以及三四线城市的80后男性为主,他们喜爱短视频类软件,社交属性强,更多通过PC端获取资讯。
换句话说,这是一波被洗过,有一定游戏鉴别和付费能力的成熟玩家,需要匹配更成熟的品牌、用户理解和运营能力。传奇怀旧版的团队有近20年的私有用户数据、技术架构做基础,成本控制、运营空间和对于整个传奇类产品、市场及用户的理解,远超外部厂商。
此次《热血传奇怀旧版》目前公布的核心有四点:
1.官方经典版本(有IP和自有用户池);
2.时长付费,无游戏商城(取消核心内购,付费原因从短期的数值竞争变成长期的游戏品质);
3.唯一道具掉落机制是怪物击杀(肝大于氪,上手门槛高);
4.延用战法道三职业(不玩花里胡哨的个性化);
与新品开发相比,怀旧服有三个优势。 因为有版本积累,怀旧服开发成本极低,可以显著提高游戏商一段时间里的营收、用户量和利润率;因为有十几年跨度的品类、用户数据支撑,它也能用成本和风险更低的方式做新玩法和新玩家习惯的分析。
另外,对传奇、魔兽一类特定的IP来说,不需要挑战老玩家习惯的怀旧版,也是维持IP热度,留存核心玩家,在赚钱同时再找新机会的好法子。
其中有观点认为,独立的怀旧版、怀旧服,可以把喜欢某一版本的玩家们从越来越复杂的正式服里区隔出来,把游戏玩家的分类从同一版本下,爱玩哪个玩法的,变成统一品牌下,爱玩哪个版本的。是一个可行的老IP做产品矩阵的新思路。
于情于理,在2020年,怀旧服都已几乎是IP所有者们必须要做的。
现在开始怀旧,还要注意什么?
据有饭统计,截至2020年4月,国内已有超过10个游戏品牌启动/完成怀旧服开发,已做完的有巨人《征途》系,官方确定的有盛趣《传奇》系,放出风的也有腾讯《DNF》和网易的西游系等等。
在已经确定的产品风向下,玩家和厂商都有值得注意的地方。
于玩家,从《魔兽世界》怀旧服用户反应来看,问题多出在"不能适应过于完全的当年",除了核心的原汁原味,玩家还需要游戏有适用于如今习惯的服务,这也要求厂商有配套的方案。
如《热血传奇怀旧版》项目上,游戏的测试、营销都以核心品牌玩家为主。1月中旬做精英测试,收集核心玩家意见,4月开放全网预约,以20周年为引子,先先用情怀悬念站引流,圈定传奇IP核心用户,后续再配合周年庆做社区活动,扩大传播范围。
内容上,保留之外也有增加和修改,比如还原老版本同时,怀旧版加入了个人副本、横向武器等新内容,补充玩法同时提高如今玩家更喜爱的个性、公平和竞技元素。此外,技术上也做了新的优化,可实现流畅的千人同屏和万人攻城,提高国战玩法的体验。
运营上,据盛趣透露,怀旧版将采取玩家参与度更高、更平缓的运营节奏,在游戏上线后,官方将逐渐根据用户的反馈去进行内容上的阶段式开放更新,目前暂定2个月一次。
怀旧版做的是整个IP的根基,是经典正品之所以为经典正品的论据。就算是要走前人铺过的路,也要更用心。
当凯发已经确定怀旧会是2020年里的好主题,就更不要搞砸它。
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